金发碧眼的安东尼（音）来自波兰，这次“五一”假期，他一大家子共10人来到中国旅游，他根据地接方的安排先抵达上海，然后去义乌，接着再去西安，整体在中国游览2周左右。
这个假期，如安东尼这样的入境游客非常多，除了上海等一线城市，一些具有特色的中小型城市成为入境游客爱去的目的地。第一财经记者日前实地探访发现，涌入洗浴中心过夜、去义乌购物甚至是进货式“搞钱游”成为入境游客的新玩法。
从洗浴中心到义乌
Vivienne夫妇来自德国，这是他们第二次来中国旅游，上次他们去了北京、西安和成都，这次“五一”假日期间，他们又一次来到中国旅游，选择入境上海，作为自由行游客，他们自己规划了行程。
“上次我们的中国旅行非常开心，所以这次我们又来了。在做旅行计划的时候，我们问了DeepSeek，发现到洗浴中心来体验是一种新趋势，我们选择了水裹汤泉。来了以后发现这是在德国从来没有看到过的新消费模式，除了洗浴和温泉，还结合了餐饮、游戏、电影、卡拉OK甚至还有办公区域，这个模式我们第一次见到，感到非常有趣。”Vivienne女士对第一财经记者说。
在上海五角场的水裹汤泉，第一财经记者在假期看到诸多来度假的游客，以年轻人聚会为主，还有不少来自欧洲和韩国的入境游客。和Vivienne夫妇一样，来自韩国的朴先生与妻子也是来自由行度假的，同样是通过AI与社交媒体推荐来到洗浴中心。“我们还比较了一下，如果住酒店，那么动辄数百元到上千元一夜，但在洗浴中心，只要加几十元过夜费就可以了，非常划算。”朴先生对记者表示。
除了在洗浴中心过夜，还有不少入境游客选择到一些特色城市旅游，比如义乌是目前“五一”入境游的热门目的地之一。
安东尼和他的家人以旅游为主，虽然不是专业批发商，但他很愿意到世界知名的义乌国际商贸城来购物。“我做过攻略，这里的衣服、玩具都非常便宜，我们一家人准备好来‘买买买’了。”
5月2日，第一财经记者在义乌国际商贸城看到，前来询价和进货的客人不少，在文具区域，还有专门的商业街式摆摊，商品的价格非常优惠，比如20元一个的书包、10元一套的彩色水笔等。与以前大多数商户仅做批发生意不同的是，如今不少义乌商户都开启了零售模式，甚至在门店显眼处挂出“可零售”的牌子，一些文具类商户告诉第一财经记者，客人可以只买一件货物，有些零售商品也可以按批发价销售，有些则稍贵一点。义乌国际商贸城还专门打造了多条购物旅游街区，并打出“旅游购物”的营销口号。
“以前大多是做生意的海外商人来进货，现在增加了很多入境游散客，这次‘五一’假期的海外客人就很多，比起动辄购买几百套文具的批发商，入境游散客可能只买几套，所以我们也会根据客人的需求来调整销售规格，现在你买一套也可以。”义乌国际商贸城内的一家文具用品商户对第一财经记者表示。
还有不少入境游客也学会了“讨价还价”。来自埃及的阿力（音）和朋友在义乌国际商贸城看中了中式折扇，标价是5元一把，经过与商户长达10分钟的“讨价还价”，阿力最终以3元一把的价格买了5把。“这是有中国特色花纹的扇子，回去送朋友很好看，价格非常便宜。”阿力开心地对第一财经记者说。
当然，在义乌国际商贸城也有不少入境商旅客人，他们如今在行业内被称为“搞钱式旅游”——既是来旅游，同时也做批发生意。“免签国家多了之后，很多欧洲客人会一边来游玩，一边看看有没有值得少量批发回去的商品，他们不会购买太多货物，而是少量批发购买，回国之后先试水一下当地市场，属于边旅游边寻找商机赚钱。”义乌国际商贸城内的一位服饰类商户告诉第一财经记者。
入境游新玩法带来的商机
去哪儿旅行数据显示，“五一”期间，最热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从增长情况来看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的则增超7成，义乌等具有特色的目的地非常火爆。从客源地来看，入境游主要客源国家为泰国、美国、澳大利亚、菲律宾、英国、加拿大、乌兹别克斯坦、法国、柬埔寨和哈萨克斯坦等，其中，哈萨克斯坦入境游客增5倍，法国游客增2倍，英国游客翻倍。
同程旅行旗下国际平台HopeGoo数据显示，“五一”期间入境游产品预订热度比去年同期增长55%。
节假日的入境游客给相关从业者带来巨大的商机。
春秋旅游方面表示，此次假期，春秋旅游的入境单团组既有30人规模的系列团，也有5人组成的定制小团；在上海停留时间平均约2～3天左右，最长的达到4个晚上，入境游客对前往潮牌店购物的需求十分明显，上海南京东路、新天地、田子坊等商业街区很受欢迎，泡泡玛特等潮流文创品牌吸引了不少入境游客前往。此外，君佩珠宝上海首店与敦煌金上海首店在假日期间亮相豫园商城，借“首店经济”与上海国际花卉节吸引诸多入境游客。
水裹汤泉隶属于象上汇酒店集团有限公司，该公司总裁、CEO赵学旺告诉第一财经记者，目前水裹汤泉的客源结构是以国内游客为主，随着免签政策的实行，越来越多入境游客来到了洗浴中心。
“去年9月开始入境游客明显增加，节假日等高峰时间，我们单店单日可达约200人次的入境游客，入境游客主要来自美国、英国、德国、俄罗斯和韩国，入境游客喜欢的项目包括按摩、餐饮等。假期内我们的门店基本是满场的。”赵学旺告诉第一财经记者，结合了多元化消费的洗浴中心是社交型消费，容易满足消费者的情绪价值，激发二次消费，尤其是很多入境游客觉得很新奇，目前公司已与海外旅游博主进行合作，希望未来可以吸引到更多入境游客。
金华发布数据显示，义乌2025年接待入境商旅68.1万人次，同比增长19.74%，文旅商融合的义乌模式让“进货旅游”火爆出圈。携程酒店浙江区域总监叶显钦表示，为了更好地接待入境游客，义乌官方为部分酒店优化了境外网络接入环境，有些酒店大堂还配备了外币取款机，携程则协助上线“提前订”“连住专享”等针对入境旅客的项目。
导游杨利的“五一”假期非常忙碌，他毕业于首师大英语本科，第二外语是西班牙语，是国内英语、西班牙语双高级导游。“现在西班牙语导游奇缺，服务费比英语导游还高。入境游客的偏好在变化，他们不再局限于北京、上海等传统线路，而是有更深度和多样化的旅游需求，值得注意的是，除了传统观光和商务考察，技术交流型的入境游团组显著增加。未来，入境游市场会有更多可挖掘的方向和潜力。”
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乐琰
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